혹시 당신도 디플러인가? 디플러가 뭐냐고? 아래를 보시라. 에디터 김용현 글 박윤희(프리랜서)

올해로 만 10년을 맞은 THIS PLUS. 다양한 담배 브랜드 사이에서 여전히 두터운 팬층을 확보하고 있는 THIS PLUS는 20대 젊은 남자 대학생에게 다가가기 위해 노력 중이다. 기존의 무겁고 진지한 ‘남성’이미지에서 탈피, 보다 ‘친근’함을 강조하고자 한 것. 이제 THIS PLUS는 ‘디플’로, THIS PLUS 흡연자는 ‘디플러’라고 부르자.



 시작은 이랬다

올해로 만 10년을 맞이한 THIS PLUS
오래된 시간만큼 두터운 팬층을 확보 하고 있는 대한민국 대표 담배이다. 그러나 THIS PLUS는 여기서 멈추지 않는다. 20대 젊은 남자 대학생에게 다가가기 위해 THIS PLUS는 오늘도 변화하고 오늘도 진화한다. 그 변화의 첫 발걸음이 지난 7월 시작되었다. 젊은 남자 대학생들의 공감을 얻기 위해 THIS PLUS의 모든 광고 제작 권한을 대학생에게 맡기기로 결정한 것! 그렇게 THIS PLUS의 광고 공모전이 시작되었다.

 진행은 이랬다

이번 공모전은 KT&G와 광고대행사 TBWA KOREA에서 자체 진행한 프로젝트였기 때문에 공개적인 참가신청을 받지 않았다. 대신 KT&G와 TBWA KOREA에서 대학생 팀을 선정해 진행했다. TBWA KOREA는 ‘주니어보드’라는 대학생 광고그룹을 자체적으로 운영하고 있기 때문에 1차적으로 그들을 참여하게 했고, 대표적 대학생 광고 연합 동아리인 ‘애드컬리지’와 ‘애드플래시’에서 각각 한 팀씩을 초대했다. 이번 THIS PLUS 광고 공모전은 단순히 장학금을 지급해주는 것 외에도 많은 특전이 있어 참여한 팀 모두 긍정적이고 적극적인 참여 의사를 보였다. 이번 공모전에서 1등으로 선정될 경우, 광고시안을 매체에 게재하기까지의 전 제작과정에 참여할 수 있을 뿐만 아니라, 광고주 미팅에도 참여할 수 있는 기회를 마련했다.

 과정은 이랬다

예선에서 선발된 TBWA 주니어보드 두 팀과 애드 컬리지와 애드플래쉬에서 각 한 팀씩, 이렇게 총 4개 팀이 경쟁 프레젠테이션에 참여했다. 본선에 참가 한 총 4개 팀은 광고주와 광고 대행사 담당자들 앞 에서 직접 프레젠테이션을 하고 질의응답 시간을 가졌다.
최종 본선이 끝난 후, 약 1시간에 거친 열띤 토론이 벌어졌다. 4개 팀의 아이디어가 모두 기대 이상이었다. 물론 발상의 참신함에 비해 아트워크, 아이디어를 발전시키는 기술이 부족하다는 아쉬움도 있었다. 그러나 남자 대학생의 생활과 밀접한 소재들이 발굴된 것이 큰 성과였다. 기성세대는 생각할 수 없는 대학생들만의 살아있는 아이디어를 만날 수 있었던 것이 무엇보다 큰 수확. 열띤 논쟁 끝에 결국 TBWA KOREA 주니어보드 두 팀이 최종 경쟁까지 올라갔다. 논쟁 끝에 1등을 선정하기는 했으나 2등의 아이디어를 사장시키기 너무 아쉬웠다. 결국 TBWA KOREA 주니어보드 두 팀의 아이디어를 THIS PLUS 광고에 모두 반영하기로 했다. 그리하여 치열하고 험난한 THIS PLUS 광고 제작이 시작되었다.

 결과는 이랬다
 
1등과 2등에 선정된 팀들은 본인들의 아이디어를 바탕으로 한 광고 제작 전반에 참여했다. 광고주 미팅은 물론 9월 동안 펼쳐질 잡지 광고 게재까지 함께했다. 사실 수상팀은 수상 이후가 진정한 고난의 연속이었다. 매일 TBWA koreakoreakorea에 모여 선정된 아이디어를 발전시키고 직접 제작하는 과정을 이겨냈다. 그리고 예선 경쟁 프레젠테이션 때보다 훨씬 발전된 수정안을 들고 광고주에게 직접 프레젠테이션 하는 치열한 경험도 했다. 덕분에 현재는 감개무량한 마음으로 각종 잡지에 실린 디플 광고를 보며 감동의 눈물을 흘리고 있지만….